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2016 戛纳创意节全场大奖获奖案例(完整版)

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戛纳国际创意节,被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿「戛纳广告大奖」。

为期 8 天的 2016 戛纳创意节终于圆满落幕,隶属四个专项(Cannes Lions、Lions Health、Lions Innovation 和 Lions Entertainment)总共 24 个创意类目的全场大奖也已经全部出炉。SocialBeta 整理了获得全场大奖的全部案例合集,一起看看含金量最高的全场大奖都花落谁家。

影片制作(Film Craft)全场大奖

Rule Yourself: Michael Phelps

代理商:Droga5 New York

凭借「Rule Yourself」营销战役的收官之作,Under Armour 联合代理商 Droga5 制作的这支精致且引人沉思的广告获得了戛纳影片制作全场大奖。

广告表现了「飞鱼」菲尔普斯众多疯狂训练、不知疲倦的时刻——例如举重、摄入碳水化合物、冰浴、被教练大声责骂以及无法安眠……他甚至还经历过看起来很痛的「拔火罐」疗法。

换言之,他在聚光灯之外所做的一切事情就是为了这些在泳池中的惊艳时刻。

▲ 视频中的配乐是 Kills 的 「The Last Goodbye」 

Under Armour 希望以此作为致敬英雄最后一战的祝歌。影片缓和细腻的节奏手法确实敲击了观众的心灵,不经历漫长黑暗,就无缘曙光,这就是不死的运动精神。

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