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宝马独立的品牌形象宝马“精英”车标 推出专属“精英”车标宝马要换新LOGO了?(4)

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宝马独立的品牌形象宝马“精英”车标 推出专属“精英”车标宝马要换新LOGO了?

宝马独立的品牌形象宝马“精英”车标 推出专属“精英”车标宝马要换新LOGO了?宝马新logo2.jpg

专门设置大型豪华车区域,而且又回到黑白LOGO,宝马出于怎样的考虑?

沃特曼:宝马是一个拥有101年悠久的历史的企业,遵循、彰显根基来源,对我们来说尤其重要。我们希望通过新的产品来展示这一段历史,因为在这个行业里拥有这样悠久历史的品牌并不是很多。我们希望在新产品上展现未来,同时像接力一样,把这个火炬传下去,这是我们使用最原始标识的想法。

作为豪华品牌,宝马如何定义家族里的高端车型?

沃特曼:我们在豪华车领域已经做了很多工作。首先我们必须了解新的定位和新的特征,除了7系,我们又推出了8系,不仅仅是增加车辆不同的种类,我们把大型豪华车已经定位成一个单独的类别。

宝马在大型豪华车产品拓展和品牌提升方面做出了承诺。8系将领衔宝马的大型豪华车发展,我们会推出8系产品家族。黑白LOGO显得单调简单,而BAYERISCHE MOTOREN WERKE则显得繁琐,如何有效地表达豪华的特质?

沃特曼:我们目前车标还会沿用蓝白标识。宝马品牌是非常强势而且认知度很高的品牌,同时,又有非常好的品牌故事希望与客户分享。在高端时尚品牌中也有这样的传统,比如Alexander McQueen和Calvin Klein品牌,在它们的高端产品中使用英文全称;在更加酷一些的年轻产品中,就使用简称。这也是我们理念的来由。

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