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宝马独立的品牌形象宝马“精英”车标 推出专属“精英”车标宝马要换新LOGO了?(5)

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宝马独立的品牌形象宝马“精英”车标 推出专属“精英”车标宝马要换新LOGO了?

在品牌推广时,是否需要把巴伐利亚发动机工厂这个全称也写出来?您将如何让中国消费者记住这么一长串德文?

沃特曼:人们有自己的姓名名字,我永远不可能用另外一个字称呼您。既然巴伐利亚发动机工厂是宝马的原名,我们就不可能更改。这个名字比较难看懂,也难发音,像男装品牌杰尼亚,很多人可能连这个名字本身的发音都发不准,但是大家一看就知道这是一个非常高端的男装品牌。我们的品牌历史非常宝贵,而且独特,我们不想用另外一个名称代替。品牌传播一定要原汁原味,货真价实。

不过,这个问题对我们是个很好的提示,将来到中国做宣传的时候,名字虽然会使用这个,但我们会做出一定的解释,会放到上下文中,让大家知道这是怎么回事。如果是一个很年轻的品牌,没有很多历史传承的品牌,可能不会这样做。而大家一看我们的圆形标识就知道是宝马,我们有这样的信心,长名和全称在全球范围内使用。这是我个人的想法,作为一名女性,我很爱购物,我在中国看到很多非常好的中国原创品牌和本土服装设计师。我非常期待有一天他们可以在全球,用真实的中文名字写出他们时装的品牌,并且告诉人们,在中文里这几个字是怎么发音的。

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